Suy nghĩ của tôi về việc xây dựng một trang web với mục tiêu SEO cho công ty triệu Traffic
SEO là khó, từ bước đầu tiên (xây dựng đội ngũ, nghiên cứu thị trường, đối thủ cạnh tranh) đến bước cuối cùng (chuyển đổi, doanh thu). Nếu không có mục tiêu, phương hướng và kế hoạch rõ ràng thì sẽ khó đi đến đích.
Dưới đây là một số lưu ý và sự chuẩn bị trước khi bắt đầu dự án xây dựng một trang web có hàng triệu traffic cho công ty:
1. Tìm tướng giỏi
Không phải cái gì mình (quản lý) cũng giỏi mặc dù mình nghĩ rằng mình không quá tệ. Thực hiện một dự án SEO và xây dựng một trang web với hàng triệu lượt truy cập rõ ràng đòi hỏi sự hiểu biết thấu đáo về kỹ thuật SEO và khả năng lập kế hoạch/kiểm soát dữ liệu lớn về từ khóa/nội dung. Người này còn phải dũng cảm đối phó với khủng hoảng trong quá trình đó, chẳng hạn như cập nhật thuật toán Google hay lượng truy cập website giảm đột ngột.
2. Xác định số liệu trọng yếu
SEO giống như quảng cáo trả tiền, hệ thống hoặc nhân sự có thể trả về hàng tấn số liệu - nhưng hầu hết chúng không quan trọng đối với người quản lý. Có 4 chỉ số mà tôi rất quan tâm, bao gồm:
- Khối lượng nội dung được tạo (ngày/tuần/tháng)
- Lưu lượng truy cập (ngày/tuần/tháng)
- Số lượng khách hàng tiềm năng (ngày/tuần/tháng)
- Thu nhập (ngày/tuần/tháng)
Các số liệu này được ghép nối với nhau dựa trên đầu vào và đầu ra của các chiến dịch SEO để có tác động đến doanh nghiệp.
3. Thể hiện dữ liệu quan trọng trong kế hoạch
Điều quan trọng là phải gắn các số liệu cần theo dõi với kế hoạch mà nhóm sẽ thực hiện, tránh tình trạng yêu cầu báo cáo X mà nhân sự báo là Y.
Dữ liệu liên quan đến nội dung và lưu lượng truy cập sẽ giúp trưởng nhóm SEO xác định số lượng tương đối của từ khóa và người triển khai chiến dịch. Đây cũng là cơ sở giúp bạn hiểu được mình cần chi bao nhiêu cho SEO (bao gồm chi phí thuê người, chi phí mua tool, chi phí đi link/off-page,…).
Dữ liệu khách hàng tiềm năng và doanh thu là mảnh ghép cuối cùng giúp bạn hiểu rõ hơn về lợi nhuận và thua lỗ. Trên thực tế, nếu bạn không dốc toàn lực để chuyển đổi lưu lượng truy cập, điều đó có thể tạo ra sự khác biệt lớn, không phải cứ có lưu lượng truy cập là sẽ có đơn hàng và để chuyển đổi tài nguyên này sẽ tốn rất nhiều chất xám.
4. Chiến lược
Nếu bạn đang xây dựng một trang web nhỏ để trở thành trang web số 1 trong ngành của mình hoặc trang web có hàng triệu lưu lượng truy cập hàng tháng, thì chiến lược của bạn cần phải phù hợp với tham vọng của bạn.
Tùy theo nhu cầu và điều kiện của từng công ty mà chúng ta sẽ có những cách tiếp cận khác nhau. Nhưng nói chung, tôi tạo các danh mục nội dung theo phân cấp gần -> xa (bao gồm nội dung gần nhất với ngành và tránh xa nội dung liên quan, miễn là nội dung đó phù hợp với đối tượng mục tiêu của thương hiệu).
Ngoài ra, có nhiều loại tài nguyên khác mà tôi có thể tạo để khuếch đại ảnh hưởng của website và tìm cơ hội mới. Ví dụ: các công cụ miễn phí, danh sách thuật ngữ ngành,...
5. Hiệu suất
Mọi kế hoạch sẽ trở nên vô nghĩa nếu không được thực hiện đúng thời hạn. Kỹ năng quản lý dự án rất quan trọng trong giai đoạn này. Bạn sẽ cần theo dõi chặt chẽ để đẩy đủ lượng nội dung trên trang web của mình mỗi ngày (đây là điều bắt buộc) và việc tạo ra 5-10 nghìn bài viết mỗi năm rất khác so với việc chỉ xuất bản một bài viết mỗi tuần.
Ngoài ra còn các công việc khác phải làm thường xuyên như Technical SEO Audit, On-Page SEO, Nghiên cứu – nhóm từ khóa, kiểm tra chất lượng nội dung, cập nhật nội dung cũ… tất nhiên là tùy nguồn lực và thời gian của bạn.
Hi vọng nội dung bài viết hữu ích với bạn!